אחד המדדים המשפיעים ביותר למידת הצלחת האתר שלכם הוא מידת הקידום שלו במנועי החיפוש. ברור שככל שהאתר שלכם יהיה יותר מקודם במנועי חיפוש הוא יביא לכם יותר תנועה לאתר.

המטרה של קידום אתרים היא לגרום לאתר להופיע במקומות גבוהים יותר בגוגל בכמה שיותר ביטויי חיפוש שקשורים אליכם. במאמר זה נדון על איך אפשר לקדם את האתר שלכם כמה שיותר, איך עושים את זה ולמה לצפות.

כל התהליך הזה נקרא ״קידום במנועי חיפוש״ או בשמו המוכר יותר בתעשיייה ״SEO״ (קיצור של Search Engine Optimization).

במדריך זה נסקור לרוחב את כל מה שאתם צריכים לדעת על SEO, איך לעשות את זה בצורה הטובה ביותר, ממה כדאי להיזהר ועל מה כדאי לשים דגש.

שימו לב שהמאמר אינו מדריך שידריך אתכם שלב שלב איך לבצע כל פעולה, אלא סוקר כל פעולה ונותן דגשים מיוחדים ודברים שצריך לשים לב אליהם, בכל מקום בו ניתן להרחיב יותר או לקרוא יותר אתם תמצאו לינק שישלח אותכם להסבר המורחב.

קצת על גוגל

לפני שנתחיל במדריך, נדבר קצת על גוגל. גוגל הוא מנוע החיפוש הפופולארי ביותר היום שהוקם בשנת 1997. למנוע החיפוש תמיד הייתה ותהיה מטרה פשוטה מאוד: לנסות להביא את התוצאות הטובות ביותר לשאילתת החיפוש של הגולש.

מנוע החיפוש של גוגל עושה את כל המאמצים במטרה להציג לגולש את התוצאות הרלוונטיות, והטובות ביותר. ויש להם אינטרס ברור מאוד למה לעשות את זה. גוגל רוצים שכמה שיותר אנשים ישתמשו במנוע החיפוש שלהם כי בין תוצאות החיפוש גוגל יציגו גם פרסומות.

הידעתם ש- 87% מהרווחים של גוגל בשנת 2018 הם מהפרסומות?

למה חשוב לדעת את זה? מסיבה פשוטה מאוד. אם האתר שלכם מועיל לגולשים שמחפשים בגוגל אז האתר שלכם יזכה ליותר תשומת לב מגוגל.

בעצם אם היה אפשר לסכם כל הדברים שאתם יכולים לעשות בתהליך ה- SEO אז הטיפ הזה היה מסכם את זה טוב מאוד.

 

לצורך המחשה, נגיד ויש לנו בחור בשם יוסי, מאלף כלבים, שרוצה לבנות אתר על אילוף כלבים. יוסי ילווה אותנו לאורך המדריך.

 

כעת נכנס לפרטים, נחלק את תהליך ה- SEO לארבעה חלקים ראשיים, וכל אחד מהחלקים נחלק לתתי חלקים כאשר תתי החלקים מסודרים לפי עדיפות.

החלקים הראשיים הם:

1. לפני שמתחילים
2. תהליך On Site SEO
3. תהליך SEO טכני
4. תהליך Off Site SEO

לפני שמתחילים

אם עוד לא בניתם אתר אז אתם חייבים לקרוא את החלק הזה.

לפני שבכלל בונים את האתר, חשוב להבין את השוק, וכשאנחנו מדברים על השוק במונחי SEO אנחנו מתכוונים לכמה אנשים מחפשים את התחום הזה באינטרנט.

אם השוק גדול מדי,אז יהיה לכם קשה במיוחד לקדם את האתר, ובמקרה כזה כדאי מאוד לצמצם את תחום התמחות האתר לשוק מצומצם יותר, כמו למשל ״אילוף כלבי לברדור״ (במקום ״אילוף כלבים״ באופן כללי).

שימו לב, ככל שתבחרו בתחום מצומצם יותר יהיה לכם יותר קל להתקדם בגוגל, אך אם תבחרו בתחום מצומצם מדי אתם תהיו מקודמים בביטויים שפשוט אף אחד לא מחפש, ולא עשינו בזה כלום.

הרבה אנשי SEO ימליצו לכם להשתמש בכלים כמו ahrefs או ubbersuggest שיתנו לכם תחזית שכוללת כמות חיפושים לכל ביטוי ורמת הקושי של הביטוי (כמה קשה יהיה לכם לקדם את הביטוי הזה), אך לא מעט פעמים אנחנו, ועוד הרבה אנשים מהתחום גילו שהמידע שם אינו מדויק ואף מטעה.

 

איך כדאי להעריך אם התחום טוב?

 

כדי להעריך את לתחום יש תחרות קשה מדי, אנו ממליצים פשוט לחפש את התחום בגוגל, במקרה שלנו ״אילוף כלבי לברדור״. אם קיבלנו הרבה תוצאות של אתרים גדולים בתחום עם מאמרים טובים אז כנראה שהתחום עדיין גדול מדי וכדאי לצמצם אותו עוד.

לעומת זאת, אם קיבלנו תוצאות לא איכותיות כמו למשל תוצאות מפורומים שונים, אתרים מיושנים ולא פעילים, אז התחום שלכם מצויין!

אבל רגע, כפי שכבר אמרנו, אנחנו צריכים לוודא גם שלתחום שבחרתם יש מספיק ״נפח חיפוש״ (מספיק אנשים שמחפשים את התחום הזה). איך עושים זאת?

אין דרך מדויקת לעשות זאת, ואם תתחילו להשתמש בכלים אתם תטבעו בזה ולא תצאו מזה. אנו ממליצים על שתי דרכים עיקריות. הראשונה היא להשתמש בהשלמה האוטומטית בגוגל.

שימו לב שכאשר אתם מתחילים לכתוב את שאילתת החיפוש בתיבת החיפוש בגוגל, אתם תקבלו הצעה להשלמת החיפוש. גוגל לא סתם מנחשים את ההשלמה, אלא מתבססים על נתונים סטטיסטיים של חיפושים. ז״א שבמידה והתחום שלכם מופיע בהשלמה האוטומטית של גוגל, סימן שיש מספיק אנשים שחיפשו את הביטוי הזה.

שנית, ולא פחות חשוב, השתמשו באינטואיציה שלכם. אתם בעלי המקצוע בתחום, אתם מבינים ״ומרגישים״ את התחום, תנצלו את זה, תנסו להבין בעצמכם אם לתחום הזה יש מספיק נפח חיפוש.

אם בכל זאת אתם רוצים להשתמש בכלי ולראות קצת נתונים סטטיסטיים, אז אנו ממליצים על הכלי של גוגל שנקרא Google Trends. זהו כלי פשוט שמטרתו להציג לכם טרנדים בחיפושים, ובאמצעותו ניתן להשוות נפחי חיפוש בין שני ביטויים. הכלי לא יתן לכן את נפח החיפוש, אך ניתן להשתמש בו כדי להשוות נפחי חיפוש בין שני ביטויים שונים.

למשל במקרה שלנו היינו משווים בין הביטוי ״אילוף כלבים״ לבין ״אילוף כלבי לברדור״ ואם היינו רואים שלאילוף כלבי לברדור יש נפח חיפוש שהוא חצי מזה של הביטוי ״אילוף כלבים״ אז כנראה שזה תחום טוב. גם פה תצטרכו להפעיל את שיקול הדעת שלכם ולהעריך בעצמכם את הנתונים שתקבלו.

קידום באמצעות On Site SEO

הרבה סבורים שזה החלק הכי חשוב ב- SEO, חלק זה מדבר על התכנים שיש באתר, חלוקת הדפים באתר ופורמט המאמרים.

התכנים באתר

בהחלט הפרמטר הכי חשוב כשמדברים על קידום האתר בגוגל, כפי שכבר הסברנו לפני, לגוגל יש אינטרס מובהק שהגולשים ישתמשו במנוע החיפוש שלהם, והדרך שלהם לעשות זאת היא על ידי מציאת התוצאות הטובות ביותר למשתמש שמחפש. כך נוצר מצב שבו כשמקדמים אתר בגוגל, צריך לחשוב על איך לקדם את האתר למשתמש ולא לגוגל, אם האתר טוב למשתמש הוא יהיה גם טוב לגוגל.

חשוב לכתוב מאמרים טובים ומועילים למשתמשים, לשים לב לנוחות השימוש והקריאות, ולוודא שהמאמרים נותנים ערך מוסף כלשהו למשתמש שגולש באתר שלכם.

את המאמרים יש לכתוב בצורת פסקאות עם כותרות H2 ותתי כותרות H3, זה יעזור למשתמש לרפרף בדף במהירות ולמצוא את מה שהוא מחפש, ובנוסף יעזור לגוגל להבין מה הכותרות והתתי כותרות של המאמר ובכך להבין את המאמר טוב יותר.

אחד הפרמטרים המשפיעים בקביעת הדירוג שלכם בתוצאות החיפוש הוא זמן השהיה של המשתמשים שלכם במאמר ספיציפי. נגיד ומשתמש חיפש ״שיטות קלות לאימון לברדור״ והגיע למאמר שאתם כתבתם באתר שלכם. במידה והמשתמש יוצא אחרי כמה שניות, גוגל רואים את הנתון הזה ומבינים שהמאמר שלכם כנראה לא כל כך טוב ויש לדרג אותו יותר נמוך, וההפך נכון.

מאוד מומלץ לשלב תמונות (עדיף מקוריות) וסרטונים במאמר, משום שזה יגדיל את העניין של המשתמשים במאמר ובנוסף יגדיל את הזמן שבו המשתמשים שוהים באתר.

 

התפריט באתר

כמעט בכל אתר יש תפריט, אם כן אז יש לדאוג שהוא יהיה כמה שיותר פשוט וכמה שיותר ברור (גם מבחינה ויזואלית וגם מבחינת קוד, חשוב שיהיה כתוב בקוד פשוט ומסודר). דבר זה יעזור לגוגל להבין את מבנה האתר שלכם, ואיזה דפים חשובים יותר ואיזה פחות.

 

קישורים פנימיים

אם אתם כותבים מאמר, חשוב מאוד לקשר את המאמר למאמרים אחרים שכתבתם. זה יעזור לאתר שלכם להתקדם משתי סיבות:

1. משתמשים עשויים להתעניין בקישור ששמתם בכתבה (שמפנה לכתבה אחרת שכתבתם), והם ילחצו על הלינק, ועצם זה שהם לחצו יסמן לגוגל שאנשים מתעניינים באתר שלכם ונכנסים לעוד תכנים.
2. זה יעזור לגוגל להבין שהמאמרים המקושרים עם רלוונטים לעוד נושאים מסביב. למשל במידה ושמתם קישור ממאמר ששמו ״9 הדרכים המהירות לאילוף לברדור״ למאמר ששמו ״הצעצועים השווים ביותר ללברדור שלכם״, קישור זה יעזור לגוגל להבין שמאמר הצעצועים גם יכול להיות רלוונטי למי שמחפש דרכים לאילוף לברדור.

 

קישורים חיצוניים

חשוב בעת כתיבת המאמר לשלב גם לינקים חיצוניים לאתרים איכותיים וחזקים. למשל אם כתבתם עובדות במאמר, אז שימו קישור שיצביע על מקור העובדות, לינקים חזקים הם לינקים לאתרים שנחשבים לחזקים ואיכותיים, כמו אתרים ממשלתיים, Wikipedia, אתרי חדשות גדולים וכו׳.

חשוב לא להכניס קישורים יוצאים לסתם אתרים, משום שזה עלול ״לחזק״ את האתר המקושר על חשבון האתר שלכם. אך במידה והאתר המקושר הוא איכותי גוגל ישימו לב לזה ויבינו שהעובדות שלכם מבוססות ולא מדובר בשטויות שהמצאתם.

 

קידום אתרים באמצעים טכניים

חלק זה מתאים רק לאלה שיש להם רקע בבניית אתרים, או שהם בנו את האתר בעצמם, במידה ואתם לא עונים על קריטריון זה אז מאוד מומלץ להתייעץ עם איש מקצוע שיעזור לכם לבצע את שלבים אלה.

התאמת האתר למובייל

השימוש בסמארטפונים לגלישה באינטרנט הולך וגובר, עד כדי כך שהיום יותר אנשים גולשים באתרים באמצעות הסמארטפון שלהם מאשר באמצעות המחשב, וזה רק הולך ועולה.

גוגל רואים את המגמה הזאת ולכן בשנים האחרונות התחילו לתת עדיפות לאתרים שמתאימים למובייל.

יותר מזה, החל משנת 2019, גוגל התחילו קודם כל לבדוק את האתרים באמצעות מובייל ורק אז לבדוק אותם במחשב.

זאת אומרת שאם האתר שלכם לא מתאים למובייל אז הסיכוי שלכם להתקדם בתוצאות החיפוש שואף לאפס.

גוגל מספקים כלי פשוט לתפעול שמזינים לו את כתובת האתר והוא פולט לכם בחזרה אם האתר שלכם מתאים למובייל או לא, ואם לא אז תקבלו פירוט על הסיבות שבגללן הבדיקה נכשלה.

https://search.google.com/test/mobile-friendly

ביצועי האתר

בהמשך לעובדה שרוב האנשים גולשים היום באמצעות הסמארטפון שלהם, אפשר להסיק שהם כנראה גולשים באמצעות אינטרנט סלולארי איטי, או שהסמארטפון שלהם פחות עוצמתי מבחינת עיבוד ולכן אתרים שבדרך כלל איטיים - יטענו בצורה עוד יותר איטית במובייל, וגוגל לא אוהבים את זה.

אתר איטי יכול לפגוע לכם בקידום האתר משתי סיבות:

1. חווית לקוח נוראית - אף אחד לא רוצה לשבת שעה להמתין שהאתר יעלה, מחקרים מראים שרוב האנשים לא ימתינו יותר מ- 3 שניות לעליית האתר. אם האתר לוקח יותר מ- 3 שניות לעלות הגולש פשוט יוותר וילך לאתר אחר. וכפי שכבר הדגשנו יותר מפעם אחת, אתר שלא טוב לגולש = אתר שלא טוב לגוגל.
   
   
2. לגוגל אין כוחות אליכם - לגוגל יש בוטים (Crawler / Spider/ Bot איך שלא תקראו לזה), שזה בעצם תוכנה אוטומטית שמבקרת באתרים כדי להבין אותם ולדרג אותם בגוגל. ברור שהתפעול של בוטים אלה עולה כסף, ואם האתר שלכם איטי ולוקח לו הרבה זמן לעלות אז זה אומר שהבוט יצטרך לשבת ולחכות עד שהאתר שלכם יעלה, זמן זה עולה לגוגל גם בכסף וגם בבוט שסתם יושב ומחכה במקום שבינתיים הוא יסרוק אתרים. במקרה הזה גוגל פשוט יקצו פחות זמן לבוט הזה בביקור האתר שלכם. דבר שיוביל לצניחה במיקום בתוצאות החיפוש בגוגל, ולכך שתכנים חדשים שתעלו לאתר יופיעו בגוגל רק לאחר זמן רב.

 

בין הדברים שאתם יכולים לעשות כדי לשפר את זמני טעינת האתר:

• שיפור זמן תגובת השרת
• הקטנת תמונות
• הפיכת תמונות לפורמט WebP
• מזעור השימוש ב- Javascript ו- CSS מיותרים

תוכלו לבדוק את ציון מהירות האתר שלכם באמצעות כלי שגוגל מספקים:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

 

מפת אתר

הבוטים של גוגל מספיק חכמים כדי לגלות בעצמם את הדפים של האתר שלכם, אך לא תמיד כך המצב.

הרבה פעמים גוגל פשוט מפספסים חלק מהדפים שלכם כי הם פשוט לא הצליחו להגיע אליהם, אבל אל דאגה כי יש לזה פתרון.

הפתרון הוא להגיש לגוגל קובץ מפת האתר, זהו הקובץ המכיל את הכתובות (URL) של כל הדפים באתר שלכם.

חוץ מזה, אין גיבוי לטענה הבאה אך נתונים סטטיסטיים מראים כי דפים שמופיעים במפת האתר מתקדמים מהר יותר וגבוה יותר בתוצאות החיפוש בגוגל.

לקריאה נוספת על קובץ מפת אתר (Sitemap):

https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=iw

 

תגיות מטא

תגיות מטא (Meta) נותנות עוד מידע לגוגל על הדפים של האתר שלכם, ובין היתר שולטות (באופן חלקי לפחות) על אופן תצוגת האתר בתוצאות החיפוש.

למשל אם נסתכל על התמונה הבאה:

אז נראה שיש תגית Title ותגית Meta Description, ככה זה נראה בקוד:

לרשימה מלאה של תגיות מטא:

https://gist.github.com/lancejpollard/1978404

בנוסף ישנן תגיות Open Graph שמאוד מומלץ לממש. תגיות אלה אחראיות על איך הדפים שלכם יוצגו ברשתות החברתיות בעת שיתוף הלינק.

פייסבוק כתבו מאמר מצויין על אופן מימוש תגיות אלה. תוכלו לקרוא עוד בלינק הבא:

https://developers.facebook.com/docs/sharing/webmasters/

דף אודות

לגוגל חשוב מאוד להבין מי אתם ושהגולשים יכולים לסמוך עליכם ועל המידע שיש לכם באתר. לכן חשוב מאוד לכתוב דף אודות, בו אתם מתארים מי אתם, מה הניסיון שיש לכם, איזה הסמכות יש לכם, כמה שנים אתם בתחום וכו'.

תגית Canonical

תגית Canonical הינה תגית שאמורה להיות בכל דף והיא מצביעה לגוגל על מה הכתובת הראשית לכל דף. זה חשוב משום שבהרבה מקרים אפשר לגשת לאותו דף באמצעות כמה כתובות למשל יכול להיות מקרה שבו אפשר לגשת לדף צור קשר באתר באמצעות הכתובת: 

example.com/צור-קשר

או באמצעות הכתובת:

example.com/contact

במקרה כזה המנוע של גוגל לא ידע בהכרח מה לעשות, ובמקרה הגרוע הוא עלול לוותר על הדף הזה ולא להציגו בתוצאות החיפוש.

פה נכנסת לתמונה תגית ה- Canonical. באמצעות תגית זו תוכלו להגיד לגוגל איזה כתובת היא הכתובת הראשית לדף הזה.

מדריך של גוגל על תגיות Canonical

תגיות Schema.org

בתעשייה מאוד אוהבים לדמות את גוגל לילד בן 5, מכיוון שיש להם את אותה רמת אינטלגנציה. גוגל יודעים לפרש דברים בעצמם בצורה מאוד מרשימה, למשל שדף מוצר זה דף מוצר, שמאמר זה מאמר וכו׳. אך זה לא תמיד המקרה ולפעמים גוגל צריכים פשוט עוד ״דחיפה קטנה״ בכדי להבין בצורה ברורה מה יש בכל דף.

כאן נכנס לתמונה פרוטוקול Schema.org, זהו פרוטוקול של קוד שעוזר לבוטים כמו זה של גוגל להבין מה נמצא בדף הזה. הפרוטוקול יכול לתאר הרבה סוגי דפים, למשל דף מוצר, עם כל התכונות שלו, למשל מחיר המוצר, מק״ט, ביקורות ואפילו תמונה. הרשימה של הדפים הנתמכים ארוכה מאוד, בין היתר תוכלו למצוא בה:

• תיאור דף מוצר
• תיאור דף מאמר
• תיאור דף ספר
• תיאור דף שיר

ועוד הרבה.

חשוב לממש את הקוד של פרוטוקול זה בכל דף בכדי לעזור לגוגל להבין טוב יותר את האתר שלכם.

מדריך של גוגל על תגיות Schema

מבנה כתובות האתר (URL)

חשוב לשמור על מבנה כתובות אינפורמטיבי. למשל בהרבה מקרים, כתובת של דף מוצר יכולה להיות במבנה דומה לזה:

example.com/product?id=43

זהו מבנה סטנדרטי אך לא מועיל במיוחד ולא אינפורמטיבי, לעומת זאת כתובת בפורמט הבא כן אינפורמטיבית:

example.com/מוצרים/רצועת-קשירה-לכלב

כתובת אינפורמטיבית יכולה לתאר לגוגל את תוכן הדף בצורה טובה יותר, ובנוסף הרבה פעמים גוגל משווים את שאילתת החיפוש של הגולש מול הטקסט שבכתובת, כך שמבנה כתובות אינפורמטיבי יכול לעזור לכם לקדם את האתר בצורה משמעותית.

כותרות לתמונות

חשוב להוסיף כותרות לתמונות באתר שלכם, זה יעזור לגוגל להבין את נושא התמונה ובכך לקדם אותה עוד יותר בחיפוש תמונות בגוגל.

נושא זה נוטה להיות מוזנח על ידי מקדמי אתרים, אך אי אפשר להתעלם מכמות התעבורה שהאתר שלכם יכול להשיג מקידומו בחיפוש תמונות בגוגל, ולכן חשוב לא להזניח את זה.

את הכותרות לתמונות ניתן להוסיף על ידי הקוד הבא:

<img src=“myimage.png” alt=“My Description” title=“My Description” />

שימו לב למאפיינים alt ו- title.

תהליך Off Site SEO

עד עכשיו עבדנו רק על דברים שנמצאים באתר שלנו, אך זה לא מספיק. בזמן קידום אתר אנו לא מסתכלים רק על האתר שלנו בפני עצמו, אלא על האתר שלנו כחלק מרשת אתרים ומהאינטרנט בכלל.

נתחיל בדוגמא קטנה, נגיד ויוסי עבר לעיר חדשה, והוא מחפש חשמלאים, והוא כל הזמן שומע את השכנים שלו מדברים דברים טובים ומצטטים את דוד, חשמלאי מהאזור. במקרה כזה יוסי ידע שדוד הוא כנראה חשמלאי טוב שאפשר לסמוך עליו.

אותו דבר באתרים, אם יש עוד אתרים שמדברים ומקשרים לאתר שלכם, גוגל יראו את זה ויבינו שהאתר שלכם אמין, מה שיעזור לאתר שלכם להתקדם בתוצאות החיפוש.

אמינות - Authority

בעצם כשאנחנו מדברים על Off Site SEO אנחנו מדברים בעיקר על אמינות האתר. אנחנו רוצים שהאתר שלנו ייראה אמין (ולא סתם, שבאמת יהיה אמין) בעיני גוגל והגולשים. ישנן כמה דרכים בהם גוגל קובעים את רמת אמינות האתר אשר נפרט עליהן כעת.

קישורים נכנסים

כמו שהסברנו בדוגמא, אנחנו רוצים שכמה שיותר אתרים איכותיים (גדולים ואמינים) יקשרו אלינו. חשוב שהקישורים יהיו בהקשר מתאים (למשל בכתבה) ולא סתם זרוקים בצד או בתחתית האתר. אם יש משהו שגוגל שונאים זה כשמנסים לעבוד עליהם.

איך להשיג קישורים נכנסים?

ובכן, חוץ מלהשתמש בדמיון שלכם ולנסות למצוא דרכים לשכנע אתרים גדולים לכתוב עליכם, אתם יכולים לנסות לפנות לבלוגרים איכותיים בתחום ולהציע להם דילים, למשל קופון הנחה בלעדי לגולשי האתר שלהם, עמלות מכירה וכו׳.

רשתות חברתיות

לאחרונה גוגל התחילו להסתכל על פעילות הרשתות החברתיות של האתר כפרמטר לקביעת האמינות ובכך בעצם לקביעת הדירוג בגוגל.

גוגל בודקים את הדברים הבאים:

1. האם יש לכם קהילה ברשתות החברתיות?
2. מה הגודל של הקהילה?
3. כמה היא פעילה?
4. כמה מדברים עליכם ברשתות החברתיות

לכן חשוב מאוד להקים חשבון בכמה שיותר רשתות חברתיות (פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם וכו׳), לנסות לבנות קהילה גדולה, ולנסות להיות מעורבים בכמה שיותר פורומים וקבוצות.

בנוסף, רישום לכל הרשתות החברתיות ידאג לחזק את המותג שלכם. תחשבו על גולש שמחפש עכשיו את שם העסק שלכם בגוגל, נגיד והוא יקבל תוצאות מהאתר שלכם בשתי התוצאות הראשונות (שזה מצויין). אבל מה עם שאר התוצאות בדף הראשון? המתחרים שלכם עלולים להופיע שם.

לכן מומלץ להירשם לכמה שיותר רשתות חברתיות ואינדקסים שונים בכדי שהמותג שלכם ישתלט על כל הדף הראשון.

סרטוני יוטיוב

אנשים היום נמצאים בכל מקום, בפייסבוק, באינסטגרם, בסנאפצ׳ט, ולא פחות חשוב - ביוטיוב.

כולנו אוהבים לצרוך תוכן, זה חלק מהטבע שלנו, ופלטפורמת יוטיוב מספקת לנו הרבה תכנים להרבה זמן, ולכן הרבה אנשים מבלים בפלטפורמה הזו.

מה שאומר שיש לנו הזדמנות נהדרת לפרסם את העסק שלנו בחינם לגמרי! כל מה שצריך לעשות זה לדאוג להעלות סרטונים איכותיים, משעשעים ובאורך של לפחות 2-3 דקות.

בנוסף לפרסום שנזכה מהסרטונים שנעלה, גוגל יראו שאנחנו מעלים תוכן גם ליוטיוב, וזה יעזור לנו עם אמינות האתר, וקידום האתר בגוגל.

דברים שאסור לעשות ב- SEO

יש הרבה מדריכים ומומחים שאם תשאלו אותם אז הם ייעצו לכם לעשות דברים שאסור לכם לעשות בהחלט.

למה הם מציעים דברים אסורים? משום שפעם היה אפשר לעבוד על גוגל בכל מני שיטות כדי לקדם את האתר. כמו למשל:

• לקנות לינקים נכנסים - אפשר עוד איכשהו לברוח מזה, אך ברוב המקרים גוגל עולים על זה ורואים שהלינקים לא ממוקמים בצורה ״טבעית״.
• החלפת קישורים - כמו בסעיף הוקדם, גם פה סביר להניח שגוגל יתפסו אתכם.
• לפוצץ את הדף במילות מפתח בכדי לקדם את האתר בביטוי הזה - גוגל כבר מזמן יודעים לזהות טריקים כאלה.
• לכתוב מאמרים שיווקים מדי - זה יגרום לחווית לקוח גרועה (מה שידליק נורה אדומה אצל גוגל).

לא משנה כמה משכנעים אתכם לעשות את זה בחיים אל תעשו את זה.

חסימה מגוגל

במידה ועשיתם שטויות וניסיתם לעבוד על גוגל אתם עלולים להיענש ולהחסם מתוצאות החיפוש. ישנם שני סוגי חסימות:

חסימה רכה

פה לא מדובר בחסימה, אלא יותר בהענשה והאתר שלכם יופיע במיקומים גרועים מאוד בתוצאות החיפוש (לפחות דף 5-6).

לרוב אפשר להשתקם מענישה כזאת ע״י תיקון הבעייתיות באתר ולהמתין עד שגוגל יתעדכנו ויסמכו על האתר שוב.

 

חסימה חזקה

בחסימה זו כבר אין לכם מה לעשות, עליתם לגוגל על העצבים יותר מדי ועכשיו הם לא מעוניינים להציג אותכם יותר.

בחסימה מסוג כזה כנראה שלא תצליחו להשתקם (אתם מוזמנים לנסות ולעדכן אותנו במידה ותצליחו).

 

איך בודקים אם האתר נחסם מגוגל?

כל מה שצריך לעשות כדי לבדוק אם האתר נחסם בחסימה חזקה מגוגל זה להכנס לגוגל ולהכניס בתיבת החיפוש את הביטוי הבא:

site:example.com

כאשר מחליפים את ״example.com״ בכתובת האתר שלכם.

שאילתא זו תבקש מגוגל להציג את כל התוצאות שקשורות לאתר שלכם. במידה ולא חזר כלום, אז צר לנו אך נחסמתם מגוגל וכנראה שעדיף לכם במקרה כזה להתחיל מחדש באתר חדש.

מה המסר מכל זה?

שלא כדאי לכם לעבוד על גוגל, הרבה יותר קל פשוט ללכת לפי הכללים הפשוטים. חוץ מזה שגם אם תצליחו לעבוד על גוגל, כנראה שבאיזשהו שלב המנוע שלהם יתעדכן והפריצה שמצאתם תתוקן וכל מי שהשתמש בה ייחסם. לא סתם בגוגל מחזיקים כ- 100 אלף עובדים מסביב לעולם.

 

כלים מומלצים ל- SEO

כפי שכבר דיברנו במאמר זה, ממש לא כדאי לכם להשתמש בכלי צד שלישי אלה לנסות ולהצמד לכלים של גוגל כמה שיותר, משום שהמידע שנמצא שם הוא הכי אמין והכי מדוייק.

חברו הטוב ביותר של המקדם - Google Search Console

הכלי שכל מקדם אתרים חייב. זהו כלי המסופק ישירות על ידי גוגל ונותן לכם מידע שימושי מאוד כמו:

• כמות הקליקים מגוגל לאתר שלכם
• כמה פעמים האתר הופיע בתוצאות החיפוש
• הביטויים בהם האתר הופיע בתוצאות החיפוש והמיקום שלהם
• בדיקת תקינות האתר מבחינת SEO
• הגשת קובץ Sitemap לגוגל
• ועוד הרבה!

אתם מוזמנים לבקר באתר של הכלי:

http://webmaster.google.com

מציאת טרנדים והשוואת נפחי חיפוש - Google Trends

מדובר בכלי שימושי מבית גוגל אשר מאפשר לכם לבדוק איזה ביטוי יותר פופולארי מבין שני ביטויים (או יותר) שתזינו, וגם יאפשר לכם לראות איזה חיפושים פופולארים עכשיו במדינה.

לינק לכלי:

https://trends.google.com/trends/

רעיונות למאמרים ולתכנים חדשים - Ubersuggest

כלי שבבעלות גורו השיווק הדיגיטלי ניל פתאל (Neil Patel). הכלי יכול לספק הרבה מידע שקשור ל- SEO כמו נפחי חיפוש של ביטויים, קלות הקידום של ביטויים ספציפיים ועוד.

אך אם תחפשו טוב אתם תמצאו שהכלי יכול לתת לכם רעיונות לנושאי תוכן לאתר שלכם.

אנו ממליצים להשתמש רק באופציה האחרונה (רעיונות לנושאי תוכן) משום שכל שאר המידע הסטטיסטי נמצא יותר מפעם אחת כלא תקין, וזה הגיוני, אם גוגל לא ממהרים לשחרר מידע מדוייק על נפחי חיפוש אז למה שלגורמי צד שלישי כן יהיה את המידע הזה?

https://neilpatel.com/ubersuggest/

תוסף לכרום - SEO META in 1 CLICK

מדובר בתוסף מדהים שבקליק אחד ינתח לכם כמעט את כל התגיות בדף כמו:

• תגיות META
• תגיות ALT של תמונות
• תגיות Open Graph
• מבנה הכותרות בדף
• ועוד

התוסף מומלץ מאוד לכל מי שמתעסק בקידום אתרים, וניתן להורידו בלינק הבא:

https://chrome.google.com/webstore/detail/seo-meta-in-1-click/bjogjfinolnhfhkbipphpdlldadpnmhc

קידום מקומי - Local SEO

עד כה דיברנו על לקדם את האתר בגוגל, אך לא אמרנו מילה לגבי קידום האתר עבור אזורים ספציפיים. למשל מה אם הבחור שלנו, יוסי, מאלף כלבים רק בצפון? אז ברור שהוא ירצה לקדם את האתר שלו במיוחד בחיפושים הקשורים לאילוף באזור הצפון.

הכירו את תחום הקידום החם - Local SEO (קידום מקומי), מדובר בתחום שמתעסק בקידום האתר באזור פיזי כלשהו, כאשר אזור יכול להיות עיר, מדינה או חלק ממדינה.

איך עושים את זה?

כשמנסים לקדם באופן מקומי חשוב לזכור שוב את העובדה שרמת האינטליגנציה של גוגל היא כמו של ילד בן 5, הם מספיק מפותחים כדי להבין דברים לבד אך הרבה פעמים צריך להדריך אותם, וזה תקף גם לקידום מקומי.

זאת אומרת שצריך לדאוג ולהבהיר לגוגל את המיקום שלכם כל הזמן, בכל דף. עושים את זה על ידי כתיבת נתוני מפה (עיר, כתובת, טלפון וכו׳) בכל דף באתר, למשל בתחתית האתר.

בנוסף, כשכותבים תכנים ומאמרים, חשוב להדגיש ולציין שוב ושוב במאמר את אזור השירות שלכם, למשל ״אילוף כלבים בצפון״, או ״אילוף כלבים באזור חיפה״ (או שניהם).

גם בפן הטכני ניתן לתרום, וזאת על ידי כתיבת תגיות Local Business Listing של Schema.org, תוכלו לקרוא עוד עליהן בלינק הבא:

https://developers.google.com/search/docs/data-types/local-business

רישום העסק ב- Google my business

כנראה הדבר הכי חשוב שאתם יכולים לעשות לעסק שלכם באינטרנט. גוגל מציעים סוג של אינדקס עסקים משלהם, שמופיע כאשר גוגל מבינים שאתם מחפשים עסק כלשהו או שירות באזור כלשהו, בראשית דף תוצאות החיפוש אתם תראו רשימה של עסקים שעשויים לענות על שאילתת החיפוש שלכם, ושם אתם צריכים להיות!

ההרשמה ל- Google My Business פשוטה מאוד ואורכת דקות בודדות. שימו לב שמאוד כדאי לבקש מלקוחות שלכם לדרג אותם בדירוג טוב בשירות זה משום שזה יכול לקדם אתכם בצורה משמעותית.

להרשמה ל- Google My Business לחצו על הלינק הבא:

https://www.google.com/business/

 

טיפ בונוס!

קדמו אתר האתר שלכם במנועי חיפוש נוספים, ובמיוחד ב- Bing.com. משתי סיבות עיקריות:

1. יש הרבה אנשים שעדיין משתמשים בדפדפן Internet Explorer / Edge שבו מנוע החיפוש ברירת המחדל הוא בינג. ואתם לא רוצים לוותר על כל קבוצת הגולשים הזאת.
2. שמועות מתרוצצות באינטרנט שגוגל משתמשים במידע של מנועי חיפוש אחרים. למשל אם בגוגל רואים שהאתר שלכם מקודם טוב במנוע חיפוש אחר ואצלם לא אז זה ידליק להם נורה שאולי גם אצלם האתר אמור להיות מקודם.

לקידום האתר בבינג תוכלו להיעזר בכלי שלהם (המקביל ל- Search Console של גוגל):

https://www.bing.com/toolbox/webmaster

סבלנות

בקידום אתרים לא רואים תוצאות באופן מיידי, אין דרך אחרת יותר ברורה להגיד את זה.

כמה זמן לוקח לאתר להתקדם בגוגל?

אין תשובה מדוייקת לשאלה הזו, אך לרוב לוקח כ- 5 עד 7 חודשים בכדי להתחיל לראות תוצאות רציניות.

למה לוקח כל כך הרבה זמן?

מכמה סיבות. הראשונה היא שלגוגל פשוט לוקח זמן לקרוא ולהבין את האתר שלכם, יש עוד מליוני אתרים כמוכם שמחכים בתור עד שגוגל יקראו אותם.

הסיבה השניה והיותר משמעותית היא שגוגל עושים מה שנקרא ״User Testing״, למשל הם ממקמים את האתר שלכם איפשהו בדף השני, ואם לאורך פרק זמן ממושך הם רואים שהרבה גולשים לוחצים על האתר שלכם ונשארים באתר שלכם, אז הם מבינים שהאתר שלכם טוב ושכנראה צריך למקם אותו במקום טוב יותר. ולהפך.

עוד אין לי אתר, מאיפה כדאי להתחיל?

אנו בד״ר סייט מספקים לכם אתרים שנבנים עם דגש מיוחד על- SEO. וזה מתבטא בכך שכל הפן הטכני של קידום אתרים כבר מיושם בתוך האתר שלכם מהרגע שהאתר שלכם נולד, בין היתר תוכלו למצוא:

• הפקת קובץ מפת אתר באופן אוטומטי כל כמה ימים ושליחתו לגוגל
• אתר מותאם למובייל
• תגיות Canonical
• תגיות Schema.org בכל האתר
• תגיות Open Graph
• זמני טעינה מהירים במיוחד
• המרת כל התמונות ל- WebP לשיפור זמני הטעינה
• ועוד

כך שהדבר היחיד שתצטרכו להתרכז בו הוא כתיבת תוכן איכותי וקידום האתר מבחינת לינקים ושיתופים, אנחנו כבר דאגנו לכל הצד הטכני של הקידום.

לכן אנו ממליצים לכל מי שעוד לא התחיל, להרשם עכשיו לאתר בד״ר סייט ולקבל את האתר באופן מיידי. משום שזאת הדרך הקלה והמהירה ביותר לקדם את העסק בגוגל.

 

לסיכום

האתר שלכם הוא הבית של העסק שלכם באינטרנט. מיקומו בתוצאות החיפוש יכול לקבוע את מידת הצלחתו ובהרבה מקרים את מידת הצלחת העסק שלכם.

במאמר זה סקרנו כמעט את כל השיטות הקיימות לקידום האתר. המאמר לא צלל לעומק בכל שיטה, אך סיפק הסבר התחלתי לכל שיטה ושיטה.

אם ביצעתם את כל השלבים, את כל השיטות, השקעתם באמינות האתר שלכם ובלינקים הנכנסים והמתנתם מספיק זמן, אין סיבה שלא תהיו מקודמים במקומות טובים מאוד בגוגל.

בכל מקרה, לכל עזרה או תמיכה אתם מוזמנים לפנות אלינו במייל: [email protected] יותר מנשמח לשמוע מכם ולענות על השאלות שלכם!